Google、Yahoo 還是 Bing？台灣企業該鎖定哪個搜尋引擎？

在台灣，許多老闆或行銷人員常會詢問：
「我的網站或產品主要該在 Google、Yahoo 還是 Bing 上做優化？」
雖然大部分人第一直覺都會說「Google 是王道」，但實際上，在台灣的搜尋市場裡，Yahoo 依然擁有一部分忠實用戶，而 Bing 也有其特定受眾。面對不同平台各自的優勢與侷限，企業又該怎麼選擇佈局？本篇文章就以台灣在地市場為出發點，帶你快速比較並找出最適合的策略。

一、Google：主流搜尋引擎的絕對優勢

1. 市佔率高

在台灣，Google 的市場佔有率普遍被認為超過 85%，這幾乎是壓倒性的第一名。大多數用戶在搜尋任何問題或產品時，都會先想到 Google。

2. 工具與生態系完整

• Google Analytics、Google Search Console、Google Ads…… 這些行銷工具在業界已成為標準。透過這些平台，你可以了解關鍵字表現、廣告成效、網站的技術狀況等。
• Android 手機與 Chrome 瀏覽器 高度普及，也讓 Google 的服務深入台灣用戶的日常。

3. 演算法與更新最先進

Google 不斷透過 AI 與機器學習演進演算法，以便更精準地提供搜尋結果。這意味著，若你能持續依照 Google 的最佳實踐（如打造優質內容、網站技術優化），往往能獲得較好的自然流量。

適合對象：
絕大多數台灣企業都應該將 Google 作為主要的搜尋引擎策略核心，因為它幾乎涵蓋絕大部分的潛在客戶搜尋量。

二、Yahoo：在台灣仍具人氣的綜合入口

1. Yahoo 奇摩的「入口網站」地位

Yahoo 在台灣並不僅是一個搜尋引擎，而更像是「入口網站」。許多人習慣打開 Yahoo 首頁看新聞、股市資訊，甚至使用 Yahoo 信箱。這也意味著，某些使用者會在瀏覽新聞時直接輸入關鍵字搜尋。

• 新聞置入：若你的內容或新聞通稿能上 Yahoo 新聞，常可獲得可觀的曝光。
• Yahoo 電商與拍賣：Yahoo 奇摩購物中心、拍賣平台在本土市場也擁有一部分忠實用戶。

2. 搜尋引擎技術與 Bing 合作

其實 Yahoo 的搜尋結果大多源自 Bing 的技術，但因為介面和入口習慣的不同，台灣用戶還是把「Yahoo」和「Bing」視為截然不同的平台。

3. 適合利用 Yahoo Native Ads

若你希望在 Yahoo 首頁或新聞頁面上曝光，可以考慮 Yahoo Native Ads。這些原生廣告有時能帶來高點擊量，特別是當你的產品或服務具備話題性時。

適合對象：

• 希望在 Yahoo 首頁或新聞流拿到額外曝光的品牌。
• 針對習慣在 Yahoo 找資訊的中生代或部分特定客群。
• 對新聞、股市、生活資訊等有相關內容合作或置入需求。

三、Bing：微軟生態系的後起之秀

1. 微軟內建預設

部分電腦使用 Windows 系統和 Edge 瀏覽器，預設會用 Bing 來搜尋。這在企業環境或一些不熟悉改設置的用戶群中仍然存在。而且，Bing 與 Office、生產力工具 整合，對特定族群有一定的便利性。

• 微軟廣告（Microsoft Ads） 相對競爭較小，關鍵字單價有時比 Google Ads 更低。

2. 市佔率雖低但可能高轉換

雖然 Bing 在台灣的市佔率普遍估計不到 10%，但在 B2B 或某些專業領域（例如企業員工使用公家機關或校園電腦）裡，仍可能帶來有購買力或特定需求的用戶。若你的服務是針對外國廠商或英文市場，也可留意 Bing 在國際市場的動態。

3. 有機排名與技術要求較相對單純

Bing 在 SEO 觀點下，往往強調網頁標題、精準關鍵字與外部連結 的重要性；它對使用者體驗與權威度也有要求，但更新頻率稍低於 Google。有時只要你在 Google 上做好基本 SEO，Bing 的排名也不錯。

適合對象：

• 主要針對外國客戶或需要在微軟生態系中曝光的業者。
• 想要以較低單價投放廣告並測試成效。
• B2B、市府／教育單位相關專案等。

四、台灣企業該怎麼選？

1. 以 Google 為核心，Yahoo、Bing 為補充

對大多數台灣本土企業來說，Google 幾乎是不可或缺的第一優先目標。不過，如果你的客群中還有一群人使用 Yahoo 或 Edge 瀏覽器，那麼在 Yahoo、Bing 也應該留下一點足跡。

2. 分析網站後台流量

如果你的企業網站已經上線一陣子，可透過 Google Analytics 檢視「流量來源」。若你驚喜地發現 Bing 帶來不小的流量或高轉換率，那就值得深耕；如果 Yahoo 的讀者點擊率很高，也可考慮在該平臺做內容或廣告投入。

3. 多維度行銷策略

除了搜尋引擎，你也可同步經營社群平台（Facebook、Instagram、TikTok、YouTube），以及 LINE 官方帳號或電子報。分散行銷管道能降低對單一平台的依賴，也能更全方位地接觸潛在客戶。

五、把有限資源花在刀口上

1. 競爭度與投資報酬率

在 Google 上做 Ads 或 SEO，競爭度極高，但回報也大；若資源有限，可先聚焦在幾個對你最關鍵的產品或區域關鍵字。同理，在 Yahoo 或 Bing 雖然競爭少，但搜索量也少，所以要評估是否值得花費管理和優化的時間。

2. 自動化或整合工具

• Google Ads 和 Microsoft Ads（對應 Bing）都有各自的廣告管理介面。若你同時投放多平台，建議使用可整合管理的工具或代理商，減少人力重複操作。
• SEO 部分，多數第三方工具（如 Ahrefs、SEMrush）可以讓你監控多個搜尋引擎的排名表現，方便同時檢視 Google、Bing 的狀況。

六、結語：依需求選平台，但別錯過主流

回到最初的問題，「哪個搜尋引擎最好？」其實在台灣，Google 依然是大多數企業的首要戰場，不僅市佔率最高，也提供相對完整的數據與廣告生態系。然而，Yahoo 由於入口網站的性質，仍保有中生代用戶的瀏覽習慣與新聞頁面曝光的優勢，對某些業種或新聞合作來說很有價值。至於 Bing，雖然佔比不大，但因為微軟預設整合，對某些 B2B 或國外連結業務也是一條彈性管道。

最終，建議台灣企業先鎖定 Google 做好核心的 SEO 與付費廣告，同時根據自身受眾特性與流量分析，再決定是否要在 Yahoo 或 Bing 進行相應投放。只要你能精準把握受眾需求，並以合理預算進行，善用每個搜尋平台的特點，就能在各角落找到新客源、擴大品牌觸及。畢竟，「在哪裡，有你客戶存在」，就值得你花時間去探索和經營。